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　　悦达起亚最新发布的数字显示，2025年累计销量达253,964辆，同比增长2.3%，连续两年实现正增长，销量增速稳居合资品牌前列；12月单月销量达20,666辆，连续10个月单月销量超2万辆，“稳步向上”的发展态势持续巩固。

　　过去一年，悦达起亚践行“在中国、为中国”战略，并在品牌、产品、体系、服务等多维度协同发力。

　　品牌价值全面升级是2025年悦达起亚逆势增长的核心驱动力。2025年，面对技术迭代加速、产品稀缺性降低的市场挑战，悦达起亚发布全新品牌口号“起亚，所向由心”，并推出同名微电影，标志着品牌从汽车制造商正式蜕变为“用户人生共建者”。为深化与用户的情感链接，品牌策划“所向由心”系列公益活动，涵盖苏超观赛免费接驳、特殊群体儿童观赛邀请、EV5车主AED培训等多元举措，更通过“起亚家园”公益项目助力盐城农业科技职业学院打造创新创业体系，推动该项目从“扶贫脱困”迈入“培养创新力量”的2.0时代。该公益项目连续多年入选中国社会科学院“50大优秀公益项目”。

　　在营销创新方面，悦达起亚深度绑定体育IP赋能品牌成长。2025年冠名赞助“苏超”盐城队，既强化了本地用户情感联结，又借助起亚作为FIFA世界杯全球顶级赞助商的资源，提升品牌影响力；同时，延续与澳大利亚网球公开赛24年的合作，刷新赛事官方合作伙伴最长赞助纪录，并与网球巨星纳达尔续签21年合作协议，将全球体育资源与中国市场深度融合。24年来，起亚始终坚守长期主义，累计服务超660万中国用户，用全球资源赋能中国市场。

　　产品矩阵的“油电并行”布局为销量增长提供坚实支撑。燃油车领域，多款经典车型完成焕新升级：传承33年历史的新狮铂拓界融入中国消费者偏好设计，核心性能全面进阶，由亚洲网坛先锋李娜担任代言人；2026款赛图斯针对年轻用户需求升级，成为9万元级唯一提供座椅通风的SUV；2026款奕跑推出55,900元一口价车型，搭配多重购车礼遇，新增天霜蓝等潮流配色，成为年轻用户青睐的“时尚单品”；全球旗舰MPV嘉华历经28年传承，以全维安全、宽适空间等优势，持续领跑宜商宜家细分市场。纯电领域，2025款EV5聚焦家庭出行需求，新增蓝灰内饰等配置，推出720 Light入门版降低长续航购车门槛，吸引田亮家庭担任体验官；专为户外爱好者打造的EV5 Weekender在广州车展全球首秀，强化越野性能，丰富了纯电产品矩阵。

　　内外销双线并举则构建起高质量发展格局。依托盐城4.0智造工厂的全球统一品质标准与智能制造技术，悦达起亚已形成涵盖燃油、纯电两大技术路线，轿车、SUV等多个细分市场的6款出口车型阵容。自2018年开启出口业务以来，累计出口整车53.7万辆，出口额达58.3亿美元，足迹遍布全球89个国家及地区；2025年发动机出口12.2万台，累计出口超47.8万台，远销韩国、俄罗斯等多个国家，出口销量稳居国内合资车企前列。

　　服务体系的数字化升级进一步提升用户体验。2025年，悦达起亚推出智能客服、远程诊断等系统，优化售后服务管理体系，通过维修技师技能大赛提升服务能力；借助Kia APP、24小时客服热线等渠道，实现购车、用车、服务“一站式”覆盖。终端渠道建设持续发力，新增60余家销售网点，深化与大型经销商集团合作，服务网络遍布全国。此外，品牌第三次荣获中国汽车客户之声售后服务标杆品牌，在J.D.Power售后服务满意度研究中连续两年位居合资品牌第二。作为深耕中国市场二十余年的合资企业，悦达起亚还累计投入超1.1亿元用于公益事业。

　　2026年，悦达起亚将全新推出3款涵盖燃油与纯电动力的新车，研发符合中国市场需求的智能座舱与驾驶辅助系统；同时深化本地化营销，持续提升品牌影响力，夯实渠道与服务体系建设。