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　　近期,“双十一”服装领域势头强劲,羽绒服赛道激战正酣,国民品牌鸭鸭羽绒服再放大招!10月31日,鸭鸭羽绒服再次官宣王一博为其品牌全球首席代言人。这是双方继2023年首次官宣合作后,连续第三年共同携手,持续以全球视野践行国货品牌力量,让中国羽绒服的高端品质与年轻时尚走向世界舞台。

　　当国民羽绒服的经典IP与知名艺人的全球影响力深度碰撞,这场相互奔赴不仅再次传递出了紧随时尚潮流与温暖守护的生活态度,更是通过“明星代言+产品创新+全球布局”的组合拳,推动鸭鸭羽绒服在坚守国民高性价比路线的同时,不断追求高端品质和国际视野,从而实现品牌声量与销量的双增长。

　　鸭鸭羽绒服与王一博持续合作,并非简单的流量绑定,而是品牌与代言人的“双向赋能”。

　　鸭鸭作为“羽绒服的开山鼻祖”,自2020年成功股改后,其目标用户已经从70后、80后扩展到90后、00后,甚至更年轻的消费群体。这些年,品牌不断以国际走秀、夏季雪山直播、中国“鸭鸭号”卫星升空等创意营销出圈,成功打入年轻人群体。王一博作为国民度超高的时尚符号,其年轻、时尚、多元、正能量的艺人形象,尤其在今年7月全球文明对话部长级会议开幕式上的沉稳表现,受到了年轻人的广泛认可和赞誉。要知道,这届年轻人的显著特点便是立意出新、崇尚价值引领,想要“讨好”他们并不容易。王一博在年轻人中广受欢迎,这既与鸭鸭的目标用户相当一致,也与其近些年坚持“高要求+高标准”的产品观高度匹配。

　　羽绒服的核心在于绒。鸭鸭羽绒服在业内率先以“羽绒高标准,鸭鸭90绒”的理念进行自我规范,坚持全系列产品采用高于国家标准的90绒,部分产品甚至使用95绒。在2024年11月底,央视曝光羽绒服乱象后,中国羽绒工业协会为引导消费者辨识真假,专门发布了羽绒制品信誉保证标志及佩挂企业、品牌名单,其中鸭鸭羽绒服作为代表性品牌被官方推荐,给广大消费者吃下了定心丸。

　　从市场反馈来看,其结果也印证了这一点。仅2023年官宣王一博代言人当天,鸭鸭羽绒服销量暴增,登顶天猫、抖音等各大平台Top1宝座。在社交媒体上,王一博代言鸭鸭羽绒服的相关话题也瞬间引爆,讨论热度居高不下,粉丝纷纷留言“终于等到王一博代言国民羽绒服啦!”、“王一博代言的绝对靠谱!”除了最直观的销量,品牌形象和消费者好感度都在进一步提升着鸭鸭羽绒服的品牌势能。

　　作为国内国外双面开花的多栖艺人,王一博在国际上的影响力正在与日俱增。不仅担任了Chanel香奈儿、LACOSTE鳄鱼、LOEWE罗意威、Castrol嘉实多等多个国际大牌代言人,参加全球文明对话部长级会议、亮相法国网球公开赛、邀请参加中泰建交50周年等交流活动也成为了其在国际上展示正面影响力的实证。

　　这正是鸭鸭羽绒服所需要的——其国民定位与王一博的全球影响力可形成强互补。上世纪80、90年代,一句“中国的鸭鸭,世界的朋友”响彻国内外,尽管在21世纪初经历了市场沉浮,如今焕然一新的鸭鸭羽绒服在2025年再次提出了“开拓全球”战略,意在重新与世界“做朋友”。在这个战略下,鸭鸭羽绒服将针对全球适宜气候带国家与地区,通过跨境电商以及海外线下品牌店铺落地的方式进行布局,让鸭鸭高质价比的产品矩阵覆盖更广泛的全球消费市场。

　　为了推进该战略,鸭鸭此前已多次在国际市场上试水探路:2023年~2024年连续受邀出席米兰时装周,其冰壳系列、黑标鹅系列惊艳亮相引发关注;2023年,鸭鸭走进冰岛国会,就冰岛雁鸭绒采购与冰岛政府达成深度战略合作;2025年国庆期间,3000+平方米的鸭鸭羽绒服全球旗舰店在国际大牌云集的成都春熙路盛大开业......在这样的背景下,这种“国民品牌+知名艺人”的组合就显示出了独特的优越性。

　　一方面,王一博作为本土偶像,其国民度与亲和力,让鸭鸭羽绒服在国内市场保持着高认知度,而其全球影响力也能帮助鸭鸭在全球市场实现快速扩张。这种本土与全球协同的模式,让这一老字号既保留着“国民品牌”的底色,又兼具了“全球品牌”的竞争力。另一方面,对王一博而言,越发强化了他“立足中国,走向世界”的个人标签,暴涨的销量也推动其商业价值进一步提升。总而言之,鸭鸭与王一博的合作优越性就体现在,既解决了国民品牌“酒香也怕巷子深”的流量困境,又避免了明星代言“只卖货不树品牌”的短期陷阱。

　　这场国民品牌与知名艺人共同演绎的全球化乐章,也为服装、美妆、家电等行业的升级提供了可复制的样本。未来,随着更多国民品牌与不同艺人的合作深化,这种“流量赋能+价值升级”的路径,必将为全球消费者带来更多中国品牌的卓越产品体验。